品牌资产是如何构成的，你知道吗？

发布时间：2021-03-15 14:07:24 信息来源：固定资产管理系统专家-畅捷

品牌资产是如何构成的，你知道吗？

品牌资产，是指与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。包括品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。那么品牌资产是如何构成的呢？

简单的讲，品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点：

1、品牌资产因市场而变化。

2、品牌资产有正资产，也有负资产。

3、品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。

4、品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。

品牌资产的构成：

1、品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成的。

2、品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。

3、在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。

4、 在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。

5、品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。

6、品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。

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